上海证券报记者近日走访沪上多家金店了解到
，随着金价回调，叠加中秋、国庆“双节”消费窗口期 ，不少黄金珠宝品牌纷纷推出优惠活动
，并集中亮相新店 、新展
、新品，以优质供给为消费者提供更丰富的选取  ，金饰零售市场悄然升温
。

　　“节前我看金价稍微降了一点，就趁着假期赶紧去金店看看。叠加活动优惠 ，正好给之前买的黑曜石手串配了一颗金珠 。 ”上海市民邓女士说
。

“双节
”金饰消费升温

　　在上海紫锦城珠宝交易中心 ，开店十余年的金店老板蒋先生近日更加忙碌。“10月2日我们店里的足金饰品报价是968元/克
，硬金和古法金等工艺要求较高的金饰报价为988元/克 。”蒋先生告诉上海证券报记者，其店铺主要是购入黄金珠宝首饰成品后再批发零售 ，毛利率约1%-2%
。近期，伴随金价回调
，到店的顾客较平时明显增多。

　　近一周，伴随世界 金价波动 ，前述邓女士提到的国内大盘金价迎来回调 。截至9月30日收盘
，上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）费用 为907.61元/克，较9月24日下跌约2.6%
。

　　黄金珠宝品牌10月2日公布的足金饰品费用 也调至1260元/克左右。

　　记者走访上海多家金店了解到 ，黄金珠宝品牌已推出“双节 ”优惠活动 。例如
，针对克重计价黄金饰品，中国黄金推出了每克减180元；周大生推出了每克减100元；周大福对整单小于20克的实行每克减30元 ，对整单大于等于20克的实行每克减50元
。

　　“虽然金价还在高位
，但比年初回调了一些，正好给家人买件礼物。
”刚提着购物袋走出一家金店的消费者吴先生夫妇对记者说 。

黄金珠宝品牌密集上新

　　除了紧抓“双节”窗口期推出优惠活动 ，不少黄金珠宝品牌也在近期集中亮相新店、新展 、新品等。

　　例如
，老铺黄金于9月25日亮相升级后的上海恒隆广场旗舰店和上海港汇恒隆广场大门店，由此完成其在沪5家门店的全部焕新
。同时 ，其还在上海恒隆广场启幕“传世经典传世奢华——老铺黄金经典作品展 ”，成系列展出金胎螺钿漆器如意金盏
、金胎漆器十二月花神茶盏、金胎珐琅九龙茶碗等金器新品。

　　老凤祥旗下全新战略形象门店——定位高端东方黄金珠宝的老凤祥珍品全国首店也在9月底于上海南京路步行街新丸百货启幕 。记者了解到
，该店无论是空间设计 、产品配套还是门店服务均与品牌常规门店有显著区别，未来或作为老凤祥门店迭代优化升级的标准化范本进行推广复制
。

　　业内人士认为 ，通过高端化布局
，黄金珠宝品牌正试图摆脱金价波动的影响，发力重心从店铺数量驱动增长调整为注重以单店效益驱动增长。

行业高端化布局成效仍待检验

　　回顾今年第三季度 ，由于美联储加息预期反复
，金价呈先扬后抑的走势 。原料费用 的波动为黄金珠宝从业者带来经营的不确定性
。

　　展望后市，业内人士认为 ，尽管黄金中长期费用 中枢仍具备向上运行的基础与动力
，但金价短期内难改震荡之势。

　　东证衍生品研究院首席分析师徐颖在研报中提到，金价尚未摆脱震荡局面 ，强势美元和高企的美债收益率对金价上方空间构成抑制
，金价对于紧缩预期已有部分定价 。

　　申银万国期货研报称，中长期来看 ，美债信用风险重定价推动“去美元化
”趋势延续，全球央行购金趋势不改
，叠加地缘政治风险反复扰动，将为黄金费用 构筑坚实底部支撑 ，黄金中长期费用 中枢仍具备向上运行的基础与动力
。

　　对于黄金珠宝品牌而言
，如何有效提升运营效能，摆脱金价波动带来的经营风险 ，正成为业内不得不直面的难题。

　　而2026年的“双节”假期
，恰为品牌的上述布局效果提供了一个集中检验的窗口 。

（文章来源：上海证券报）